Radiohead: genios en mercadeo

Luego de una gran campaña de mercadeo y cinco años de espera, ya salió el nuevo disco de Radiohead denominado “A Moon Shaped Pool”, el cual es el noveno álbum de la banda británica. A pesar de que ya salió a la venta online en iTunes, Amazon y streaming en Tidal y Apple Music; las copias físicas se podrán ordenar con antelación a partir del 17 de junio. Sin embargo en la página web de la agrupación, ya se puede adquirir la edición especial en vinilo que incluye un disco de “lados B”.

A pesar que el lanzamiento de “A Moon Shaped Pool” fue inesperado y creó una gran sorpresa en todos sus seguidores, no todas las once canciones del mismo son desconocidas. Los millones de fans de Radiohead contralan todo su repertorio y por esto es sabido que hay varios temas viejos como “True Love Waits” (2001), “I Might Be Wrong”(2001) y “Burn The Witch” (2005).

De acuerdo a los críticos, la mitad del noveno álbum de la agrupación contiene archivos de canciones ya conocidas con algunos cambios para que suenen como si fuesen novedosas. De hecho los nuevos tracks son “Daydreaming”, “Decks Dark” y “Tinker Tailor Soldier Sailor Rich Man Poor Man Beggar Man Thief”.

El lanzamiento de este álbum que estuvo cargado de  gran misterio, le faltó la novedad por parte de las canciones “recicladas” que la bando utilizó en este caso. Se trató principalmente de un juego para sus casi 12 millones de seguidores en la red social Facebook o los 1,6 millones de Twitter; cuando en la semana pasada Radiohead borró todo rastro de sus trabajos en la web, tanto de su página oficial como de las redes sociales quedando prácticamente en blanco sin fotos, videos ni mensajes.

A raíz de esto se empezó a especular si se trataba en un nuevo quiebre de vocalista y líder Thom Yorke con el mundo digital o si era una movida de mercadeo para impulsar la difusión de un nuevo álbum. Ésta última resultó ser la respuesta ante dicha acción: una campaña de intriga para llamar la atención.