En primer lugar, debo decir que no trabajo en radio y no afirmo tener ningún conocimiento de primera mano de cómo funciona la programación. Sin embargo, conozco la música (tengo un grado summa cum laude en el tema y años de análisis para respaldarlo), entiendo la misoginia (soy una mujer y leo) y obtengo los fundamentos del capitalismo, América corporativa y los signos de dólar que destellan (vivo en el mundo occidental). Por lo tanto, me siento al menos semi-calificado para hablar sobre asuntos relacionados con la radio, no sólo de los últimos siete días, sino también de los últimos años en general.
De alguna manera, soy tu objetivo demográfico. No, no soy un varón, un género con el que te has convertido en una preocupación abrumadora durante los últimos años con la afluencia de ex oyentes de rock en el formato. Soy una hembra, una hembra en la cúspide de su vigésimo tercer cumpleaños, resbalando muy bien en ese soporte de 18-24 que come las ofrendas de Luke Bryan, Hunter Hayes y Florida Georgia Line, por nombrar algunos. Empecé a escuchar la música country de mi propia voluntad en 2006, consumiendo predominantemente mainstream, país contemporáneo con incursiones en el pasado y relativa oscuridad en ocasiones limitadas debido a las restricciones de tiempo. No soy gay, lo que significa que tengo la capacidad de ser atraído por los artistas masculinos. En la superficie, soy tu oyente ideal.
Sin embargo, durante algunos años he luchado con la música que se reproduce en su formato. Me considero un individuo inteligente; Tengo un título universitario, leo a menudo, y disfruto del lirismo poético inmensamente por sus múltiples interpretaciones y oportunidad de análisis profundo. Disfruto de la música de la diversión también, pero pienso que usted recogerá de esto que mis canciones de la diversión deben ser originales, interesantes, y no juveniles. Aún así, no estoy solo, con la gran mayoría de jóvenes oyentes deseando, como mínimo, una variedad de temas y estilos que van desde el rudimentario "retroceso" pista a la exploración de la oscuridad detrás de la condición humana. Incluso para aquellos que prefieren el lirismo simple y directo, la mayoría todavía buscan algo con el que comprometerse, que puede hacer que la canción y el artista aparte del resto.
Aunque usted afirma haber investigado los deseos y necesidades de sus oyentes, según el fantástico análisis de los informes de Callout de Windmills, éstos están lejos de ser perfectos y generalmente sólo representan un pequeño tamaño de muestra de oyentes ávidos. Como resultado, usted (colectivamente) ha inducido una profecía autocumplida en la que canciones y artistas de estilo y tema similares son los únicos que logran cualquier aire notable. Jugar en manos seguras que apuntan a una gama extremadamente estrecha de música y un tipo particular de oyente significa que muchos te han abandonado para encontrar su música a través de otros medios. Streaming y radio por Internet son ahora donde la gran mayoría de los oyentes de música dedicados consumen existentes y descubrir nueva música, lo que significa que su papel se limita a la de entretener al oyente informal, proporcionando ruido de fondo para conmutar y otras actividades diarias monótonas.
Permítanme presentarles mi primera verdad: si no cambian la forma en que hacen las cosas, la radio de los países va a sufrir un descenso aún mayor que en los últimos años. Los oyentes de la música devoto son el pan y la mantequilla de la industria de la música, ya que siempre se puede contar para hacer de la música una prioridad, tanto con su tiempo y sobre todo con su ingreso disponible. Si continúa lanzando a aquellos que simplemente quieren una mezcla continua de música incontenible para correr junto con otras actividades que son más importantes, bueno, apenas tengo que decirle que su negocio ha terminado. Lo que es más, los anunciantes no quieren todos los objetivos de la misma demográfica, y usted encontrará que la búsqueda en otros lugares para las personas que no están alcanzando con su programación homogénea.
Había mucho hecho de SaladGate la semana pasada y los comentarios del consultor de radio Keith Hill dieron a Country Aircheck. Correctamente; La reacción ha sido sin precedentes, pero refrescante teniendo en cuenta que ha llevado a un número de estaciones de programación de las mujeres sólo muestra (como una sola, pero es el progreso), y mucho más gente tomando la misoginia de la radio en serio. Varios de nuestros escritores han discutido varios aspectos del argumento para más mujeres, así que no voy a entrar en eso aquí (enlaces al final del artículo), pero lo que voy a decir es que no importa qué, el formato actual es Condescendiendo a sus oyentes. Supone que lucharíamos con materiales serios, incluso oscuros. Supone que tímido de algo remotamente twangy. Supone que no sabríamos cómo manejar un artista que no podríamos ogle. Se supone que sólo queremos un estilo de música todo el tiempo, incluso como afirma "los niños escuchan todo en estos días".
La ironía es donde las estaciones han comenzado a recoger canciones de otros formatos, sobre todo de pop. Cuando Taylor Swift se fue a pastos más verdes, la radio la persiguió, tratando desesperadamente de aferrarse a su poderoso y todavía en expansión. Les dijeron a sus detractores que no ven ninguna razón por la que otras estaciones se beneficien de los golpes cuando pueden también, pero perdieron completamente el punto. En primer lugar, por supuesto, si vamos a tener formatos basados en el género, entonces debemos apegarnos a ellos. Las estaciones de R & B no están tocando el último hit de Blake Shelton. Las estaciones de hip hop no están jugando Florida Georgia Line, no importa lo convencido que algunos puedan ser de su validez en ese campo. Nosotros, en FTCR, no cubrimos material sin raíces. No es que no nos gusta otros géneros, es que hicimos nuestro nicho y nos pegamos a él. Para que la radio funcione, como un ecosistema, necesita compartir la carga, no correr para cubrir las mismas veinte canciones en todos los formatos. Si un oyente quiere cambiar la estación para escuchar rock ese día, eso está bien . Tu trabajo no es complacer a todo el mundo todo el tiempo. Tu trabajo es hacer lo que haces y hacerlo bien; La gente volverá si entienden quiénes son y saben que también lo entienden. Si usted toma riesgos, algunos pueden sintonizar. Eso es todo una parte de averiguar dónde se encaja en el ecosistema y encontrar la audiencia que es adecuado para usted.
Pero la ironía de todo esto es cómo la radio se defiende a sí misma para reproducir canciones de otros formatos, en interés de la "variedad" que el kidz en estos días parece querer. Sin embargo, no consideran por un segundo que toda esa variedad podría lograrse simplemente equilibrando lo que hacen con el material real del país. Un equilibrio de mujeres, hombres, grupos basados en mujeres, grupos basados en hombres, canciones de fiesta, canciones de cuentos, canciones felices, canciones tristes, canciones tradicionales, canciones de country o quizás un equilibrio ligeramente pesado dado el enfoque de su estación particular. Está bien ser ponderado, siempre y cuando sea diferente, no lo mismo.
Algunos programadores de radio saben exactamente lo que pasa, y eso es admirable. Lo recomiendo. Sin embargo, muchos otros son el tipo exacto de idiotas misóginos y de mentalidad estrecha a los que hemos estado expuestos esta semana. Necesitamos más de los primeros, y los necesitamos con rapidez si la radio nacional debe conservar su credibilidad y una onza de sus oyentes.
Tu movimiento, radio.
